시간이 지나며 주요 마케팅 매체가 알고리즘 기반 플랫폼으로 이동하면서, 광고 소재는 퍼포먼스 마케팅의 핵심 요소로 자리 잡았습니다. 머신러닝 플랫폼이 클릭률(CTR)과 전환율(CVR)을 기반으로 성과가 좋은 크리에이티브에 예산과 노출을 집중하기 때문에, 이미지·영상·카피 등의 광고 소재가 성과를 좌우하게 된 것이죠.
그렇다면, 성과를 만들어내는 광고 소재는 어떻게 기획할 수 있을까요?
광고 소재 기획의 기본은? 📊
광고 소재 기획은 타깃 분석과 소비자 니즈, 경쟁사 크리에이티브를 기반으로 메시지와 콘셉트를 구조화하고, 매체와 목표에 맞는 포맷을 설정한 뒤 A/B 테스트와 성과 분석을 통해 효과를 최적화하며, 이를 토대로 다음 캠페인의 효율을 높이는 과정입니다.
광고소재 기획의 어려움와 해결방안은? 😰
소비자 반응 예측이 어려움 → 다양한 소재 발굴 필요
소재 피로도 관리가 필요함 → 같은 소재여도 비주얼, 카피 리뉴얼 필요
기획 리소스 부족 → 외부에서 유용한 리소스 확보
광고소재 기획이 어렵다면? '이 방법'을 활용해보세요! 💥
이러한 어려움을 해결하기 위한 효과적인 방법으로 인플루언서 시딩 마케팅이 주목받고 있는데요. 브랜드가 직접 광고 소재를 제작하는 대신 인플루언서에게 제품을 제공해 생성된 콘텐츠 중 성과가 높은 것을 선별·활용하면, 한정된 예산으로도 다양한 UGC를 확보하고 제작 리소스를 절감할 수 있어 효율적인 크리에이티브 운영이 가능합니다.
